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連開三場發布會之后,蘋果 iPhone 12/Pro 手機系列賣得最好,大中華區爆發,M1 Mac 硬上加硬

2021/2/1 20:32:21 來源: 作者:Jesse 責編:騎士

新的「超級周期」拉開序幕。蘋果穩穩站在全球最值錢公司的山頂上。

當地時間 1 月 27 日,蘋果發布 2021 財年第一季度財報。該季度蘋果營收 1114 億美元,同比增長 21%,刷新了單季度營收紀錄,首次突破千億美元大關。

Mac、iPad、iPhone、可穿戴設備、軟件服務,每個業務板塊都實現了同比兩位數增長。其中 iPhone 銷售額同比增長 17%,是自 2019 年以來表現最好的一個季度。

每個運營區域都有上佳表現。特別是過去兩年業績低迷的大中華區,一舉實現了同比 57% 的增長。中國區上一次有這樣的表現,還要追溯到 2015 年,iPhone 6 時代。

iPhone 12 和大中華區

本季度,蘋果最重要的收入發動機是 iPhone 12

以往的新 iPhone,大多是在 9 月中旬開售,首發前兩周的銷售額會被記入四季度財報(7 - 9 月)中。但今年的 iPhone 12 一直到 10 月才遲遲發布,11 月才全部上市。首發銷量去全部被記入了一季度財報(10 - 12 月)。

上個季度,因為沒有首發銷量的加持,iPhone 銷售額同比下跌了 21%。當時就有觀點認為,算上 iPhone 12 的首發銷量,本季度 iPhone 銷售成績會有約 70 億美元的增量。

然而 iPhone 12 比想象中還要更受歡迎。本季度 iPhone 實現銷售額 656 億美元,相比去年同期增加了 96 億,增長 17%,創下 iPhone 單季度銷售記錄。

整個 2020 年下半年,iPhone 一共賣了 920 億美元,相比 2019 年增長 3%。但考慮到 iPhone 12 系列比 11 發布更晚,和 2020 年智能手機市場整體衰退的大背景,iPhone 的表現可以說相當強勢。

▲iPhone 12 系列取得了不錯的銷售成績|Apple

這樣的表現,很大程度上要歸功于中國消費者。

大中華區的業績表現,一直與 iPhone 的業績保持著一種「同步」。中國消費者對智能手機的消費熱情,遠超電腦平板,以及配件、服務。

本季度,蘋果大中華區營收同比增長 57%,止住了過去兩年業績下滑的頹勢。大中華區上一次有這樣的增長表現,可以追溯到 2015 年,iPhone 6 系列在中國大受追捧,銷售業績同比幾乎翻倍。

2017 至 18 年,受 iPhone X 漲價影響,大中華區曾實現過 10-20% 的同比增長。從那之后,大中華區業績一直在下跌或原地踏步。直到這一次,iPhone 12 強勢崛起,帶領大中華區營收同比暴增 57%。

當然,iPhone 12 受熱捧的背后,不可忽略的另一個背景是華為的「退場」。在美國持續的貿易封堵之下,華為因為手機芯片斷供,市場份額迅速下滑。

根據市場研究公司 IDC 的數據,本季度華為手機的出貨量同比下跌了 42%,下跌幅度相比上季度進一步擴大。與此同時,蘋果的出貨量同比上漲了 22%,小米上漲了 32%。

長遠穩固的生產力需求

2020 年,肆虐的疫情刺激了遠程辦公和網課需求。Mac 和 iPad 的銷售成績也保持著強勁的增長。與此同時,蘋果加快了推出新產品的速度。9 月,它發布了新的 iPad Air;11 月又發布了搭載自研 M1 芯片的 Mac 系列電腦。

具體到財報數字,iPad 銷售額同比增長 41%,與上一季度增勢相當。iPad 在 2020 年全年的銷售成績,已經回升到了 2014 年的水平,但相比 2013 年的巔峰,還有一定距離。

2015 年,因為大屏手機的流行,人們越來越不需要一臺平板電腦。市場受到擠壓,很多廠商都放棄了平板電腦的開發。

當時,蘋果選擇將 iPad 從一個「內容消費工具」重新定義為「生產力工具」,推出了 iPad Pro 和 Apple Pencil。盡管過程艱難,增長一直相對緩慢,5 年后,這顆種子終于開花結果,并展現出更多可能性。

Mac 也一樣,本季度銷售額同比增長 21%,保持了春天以來的增長勢頭。2020 全年 Mac 銷售額也創下了自蘋果創立以來的歷史新高。

▲搭載 M1 芯片的 Mac 電腦開啟了 Mac 的新時代|Apple

這只是一個開端。此前,據知名分析師郭明錤爆料,蘋果還準備在 2021 年發布配備 mini-LED 屏幕的 iPad,以及更多搭載 M 芯片的新 MacBook。

今天,Mac 和 iPad 在蘋果整個業務板塊中所占的比例已經不高,都只有 8%。但它們有著更穩固、長遠的產品價值,具備「厚積薄發」的力量。

在財報發布后的電話會議上,Tim Cook 表示,M1 芯片強勁的性能表現,讓 Mac 的未來充滿了更多的可能性,有希望成為更多消費者的選擇,實現以往不敢想象的業績增長。

多手抓,多手硬

20 年前,iPod 開啟了蘋果在 21 世紀的新征程。

iPod 成功的秘訣,除了產品本身優秀,也在于它的定價。50-300 美元不等的價格,對發達國家的消費者來說,是絕佳的節日禮物。

時至今日,蘋果之所以選擇在 9 月發布新 iPhone,就是希望 iPhone 能在年末節日季時,市場宣傳和量產能力剛好到達巔峰,這樣最有利于銷售。

價格昂貴的 iPhone 一般不會被買來當作圣誕禮物。單價相對較低的 AirPods 和 Apple Watch 變成了新的送禮之選。體現在財報上,就是每到年末,可穿戴設備的銷售額就會高出一大截。

本季度,蘋果可穿戴設備銷售額達到 130 億美元,創下歷史新高。同比增長 30%,相比之前三個季度,增速有所增加。

相比在節日季異軍突起的配件業務,軟件服務就基本不受時節影響。過去幾年,蘋果的服務業務收入一直穩步增長,已經是除 iPhone 之外的第二大收入來源。

這部分收入在本季度達到了 158 億美元,同比增長 30%。蘋果新推出的 Apple One 服務套餐,Fitness+ 健身課程等付費服務,把服務的路越拓越寬。

▲售價 4399 人民幣的 AirPods Max 是蘋果發布過最貴的耳機產品|Apple

2020 年,蘋果股價相比年初的最低點,上漲了約 150%,市值也一舉突破了兩萬億。盡管美股市場大環境在向上走,但仍然有人提出懷疑:如果產品沒有新的突破,蘋果如何支撐這么高的市值?

蘋果交上了一份令人難以挑剔的答卷。除了破紀錄的營收成績,本季度,蘋果在盈利能力上也有所突破。單季度實現利潤 288 億美元,同比增長 30%。利潤增速比營收更快,利潤率增加,每股收益也有所上浮。

這份財報在數據上超出了華爾街的預期,但大體的結果,其實早就在大家的預料之中。對蘋果來說,最關鍵的問題永遠不是「如何讓一顆種子開花結果?」,而是「下一顆種子是什么?」

電話會議上,有股東問到了蘋果下一步的產品計劃。庫克沒有透露任何細節,但他重新闡述了蘋果做產品的宗旨:「我們做產品的時候,不會有什么既定的視角或公式。我們會從自身出發,考量市場,確定一個目標。為了實現這個目標,可能需要硬件、軟件、服務的配合。當它們交疊在一起的時候,技術的魔法就開始發揮作用了。」

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關鍵詞:蘋果iPhone 12M1 Mac

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